Журнал событий /блог/

Пользователь стал осторожнее, внимания стало меньше, а решений больше. Конкуренция - плотнее. А digital перестал быть историей про быстрые решения, он больше не работает в один шаг. И бренды, которые продолжают мыслить логикой «клик = продажа», платят за это всё дороже.

Рынок меняется быстрее, чем обновляются медиапланы. Инструментов становится больше, площадок — тоже, а вот управляемой эффективности почему-то не прибавляется.

Именно об этом мы говорили на онлайн-вебинаре CPAExchange — без теории ради теории и без «волшебных кнопок». Только практика, цифры и подходы, которые можно применять в работе уже сейчас.

Модель Pay Per Action давно вышла за рамки экспериментов и тестовых запусков. Сегодня PPA используют рекламодатели и вебмастера, которым важен прогнозируемый результат, прозрачная экономика и контроль качества на каждом этапе воронки. Однако успешный старт кампании — это только первый шаг. Основные сложности начинаются именно на этапе масштабирования.