9 октября Юлия Прокопьева и Юлия Захарченко из команды CPAExchange посетили специальную встречу Маркетингового клуба с Фолькером Враге (Volker Wrage) — международным экспертом в сфере рекламы, креатива и коммуникаций с более чем 30-летним опытом работы.

Встреча оставила яркие впечатления прежде всего благодаря возможности пообщаться с человеком, который прошёл большой профессиональный путь в международной креативной индустрии, поработал с ведущими рекламными агентствами и может оценивать изменения в профессии не только с позиции сегодняшнего дня, но и через призму собственного опыта.

Фолькер Враге занимал должности Chief Creative Officer в McCann Switzerland, Havas Switzerland и McCann Turkey, а также входил в состав жюри более 70 международных конкурсов, включая Cannes Lions и Clio Awards. Но особенно ценно было не просто услышать о его профессиональных достижениях, а узнать, как менялось отношение к новым технологиям и что действительно помогает специалисту расти в своей профессии.

Искусственный интеллект — новый вызов или очередной этап развития?

Важным акцентом встречи было обсуждение работы кредитивной индустрии во время развития искусственного интеллекта и тем, как к нему сегодня относиться: многие специалисты задаются вопросами о будущем профессии, роли человека в создании идей и о том, как изменится работа с креативом в ближайшие годы.

Фолькер предложил посмотреть на ситуацию в исторической перспективе и вспомнил, как в своё время компании переходили на электронную почту. Тогда это тоже было чем-то новым, непривычным и даже пугающим: появлялись вопросы, сомнения и опасения по поводу того, как изменится привычная работа.

Для нас особенно ценно было услышать взгляд человека, который наблюдал за трансформацией рекламной индустрии на протяжении десятилетий и может сравнивать технологические изменения не в теории, а на основе личного опыта.

Главный совет: работайте, набирайтесь опыта и развивайте себя

Несмотря на разговоры о технологиях и будущем креативной индустрии, один из главных советов Фолькера оказался удивительно простым и в то же время фундаментальным: нужно усердно работать, набираться опыта и использовать его как основу для развития собственной креативности.

Невозможно стать сильным специалистом только за счёт инструментов, модных подходов или способности быстро генерировать идеи. Настоящее профессиональное развитие происходит постепенно — через практику, решение разных задач, ошибки, наблюдения и готовность постоянно учиться новому. Именно накопленный опыт помогает лучше понимать людей, видеть возможности там, где другие их не замечают, и находить нестандартные решения.

Искусственный интеллект может стать полезным помощником в работе, но профессиональное суждение, насмотренность и понимание контекста формируются благодаря личному опыту и постоянной практике. Чем больше специалист работает над собой, изучает окружающий мир и пробует разные подходы, тем больше у него возможностей развивать собственный творческий потенциал.

Для команды CPAExchange участие в таких встречах — это прежде всего возможность выйти за рамки привычной профессиональной среды, услышать мнение эксперта с международным опытом и посмотреть на изменения в индустрии под другим углом.