22 сентября в столице гремела масштабная конференция Perfluence «Свети громко». Это была не просто тусовка, а концентрат активностей и практики.

От команды CPAExchange на мероприятие был отправлен младший менеджер отдела маркетинга — Гапоненко Софья.

Хочется выделить основные моменты встречи. Сначала — об эволюции. До 2022 года на русской блогерской арене царили ТВ, КВН и зарубежные звёзды. В 22–23 на сцену вышли малые и средние авторы — те, кто сегодня правит бал. В 24–26 инфлюенс-маркетинг стал шире и разнообразнее. Теперь начинается новая точка перелома: рекламу запрещают, и правила снова меняются. Об этом говорила Ольга Буркина из Who is Blogger.

А ещё свою точку зрения выражали звёзды. Катя Голден: «Подписчики всё помнят» — не рекламируйте то, что не любите. Макс Брандт считает, что большую роль имеет собственный самоанализ. Готов ли человек превратить блогинг в работу, выделив на это 5–10 лет? Карина Нигай сделала акцент на тренде живых людей без вылизанных картинок.

Каким будет блогер в 2030? Вишенки на торте не будет. Конкуренция жёстче, надо пробовать и пахать.

Важная механика: ассоциация с личным брендом, культурная территория, понимание потребителя и гео. Бренд должен подстраиваться, а не просто кидать бриф. «Крутые не бренды, а вы», — сказал Максим Лутчак. Он остаётся собой, даже если есть чёткое ТЗ.

И главное: блогер — это уровень доверия. Рекламу можно купить за копейки. А вовлечённость и силу имени — нет. Иногда это не про охват, а про то, чтобы бренд был «на слуху».

Главный девиз, который можно выделить из потока всей информации на сегодняшний день, — пробуйте, рискуйте, анализируйте, будьте собой! В этом случае аудитория сама вас выберет, а бренды будут соперничать за контракт с вами!

Подводя итоги, можно сделать вывод, что индустрия взрослеет, преобразуется, и правила меняются каждые полгода. Сложно удержать в голове все тенденции и изменения, поэтому именно такие конференции являются радаром в мире инфлюенс-маркетинга. Мы искренне благодарим организаторов «Свети громко» за возможность углубиться в информационное поле и всех тех, с кем имели возможность пообщаться, — увидимся на следующих конференциях!

А если вы не хотите пропускать события в мире маркетинга и принимать участия в подобных интерактивах, то следите за нашим календарем событий https://cpaexchange.ru/Events/Day/1-10-2026 и подписывайтесь на t.me/DigitalEventRadar, где мы регулярно информируем наших подписчиков о предстоящих мероприятиях!