НРФ - не просто конференция: это платформа для глубокого обмена опытом между агентствами, брендами, медиа и технологическими компаниями. По официальным данным, в 2025 году на форуме присутствовало более 5 000 участников и более 500 спикеров.

Для нас это означало:

• Налаживание и укрепление деловых связей с ключевыми игроками рынка: возможность познакомиться с потенциальными партнёрами, клиентами и экспертами.
• Обмен инсайтами и идеями, получение обратной связи на наши технологии performance-маркетинга и CPA-модели.

На деловой программе НРФ обсуждались ключевые темы развития индустрии — стратегии брендов, креатив, цифровые коммуникации и искусственный интеллект. Форум открылся ярким шоу-форматом, сочетавшим стратегический диалог и инсценированные выступления; на одной из центральных сессий эксперты рассматривали, как агентствам, брендам и медиа выстраивать интегрированную модель сотрудничества в новой экосистеме. В День контента и креатива под эгидой Red Apple обсуждались границы между «естественным» контентом и рекламой, а также роль создателей контента в формировании эффективных коммуникаций. В рамках «Дня digital» особое внимание уделили ИИ — от влияния генеративных моделей на создание креативов до персонализации и оптимизации кампаний. Отдельный блок был посвящён OOH, финтех-медиа и этике: эксперты анализировали трансформацию наружной рекламы, её взаимодействие с digital, появление «умного OOH» и необходимость соблюдения этических стандартов. Среди самых обсуждаемых инсайтов — данные исследования, опубликованные в Постмаркетинг Daily: пользователи чувствуют себя перегруженными рекламой и всё чаще отказываются от покупок из-за её избытка. Там же отметили выступление представителя ВКонтакте, чья фраза «если ваш контент — то он не работает» вызвала дискуссию о границе между контентом и рекламным сообщением. Ещё одним значимым прогнозом стал рост бюджетов в Telegram: по оценке АРИР, уже в 2026 году до 44% рекламных инвестиций в инфлюенс-маркетинг может перейти в мессенджер, что подтверждает усиление роли нативных и закрытых коммуникационных платформ.

Мы выражаем благодарность организаторам НРФ (Ассоциации коммуникационных агентств России) за замечательно организованный форум — как с точки зрения деловой программы, так и культурной части.

С уважением,
Команда CPAExchange