В медийном пространстве, перегруженном визуальными образами и короткими видео, давно наступила эра, которая стремительно развивается — эра подкастов, которые еще недавно считались нишевым увлечением, но сегодня переживают в России настоящий ренессанс. Это уже не просто разговорные программы для узкого круга энтузиастов, а полноценный, динамично развивающийся рынок с миллионной аудиторией и маркетинговым потенциалом. «Но как же монетизировать голос?» - расскажем об этом в нашей статье, которая будет полезна как создателям подкастов, так и брендам, которые с интересом смотрят на данный канал трафика.

Для бизнеса, эксперта или создателя личного бренда игнорирование этого канала означает добровольный отказ от возможности говорить с клиентом на его территории — в его наушниках, в его личном пространстве и времени.

Если в конце 2010-х годов это был удел продвинутых пользователей, то сегодня подкаст – это приятная рутина современного человека. Ключевую роль в популяризации сыграли крупные стриминговые платформы, например, Apple Подкасты, Яндекс.Музыкуа. Сегодня палитра тем невероятно широка: от глубоких аналитических шоу о бизнесе, финансах и геополитике до нишевых подкастов о садоводстве, анимации, тру-крайме и истории. Это свидетельствует о взрослении аудитории, которая готова потреблять не только развлекательный, но и экспертный, образовательный контент.

Портрет слушателя: активные, образованные люди в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно жители города-миллионника. Они ценят свое время, стремятся к саморазвитию и находятся в постоянном поиске полезной информации. Для маркетолога это — качественная, платежеспособная и лояльная аудитория, с которой можно и нужно выстраивать долгосрочные отношения.

Успех подкастов кроется в их уникальной способности встраиваться в ритм современной жизни, где каждая минута на счету:

• Подкасты сопровождают нас там, где другие форматы бессильны: в пробках и долгих поездках за рулем, в переполненном метро по пути на работу, во время пробежки в парке, приготовления ужина или уборки дома. Они трансформируют «мертвое», непродуктивное время в источник новых знаний, идей или развлечений.
• Человек проводит до 10-12 часов в день, уставившись в экраны. Подкасты предлагают цифровой отдых для глаз, позволяя потреблять контент через единственный канал — слуховой. Это снижает когнитивную нагрузку и воспринимается как отдых.
• Голос — это мощнейший инструмент передачи эмоций, интонаций и отношения. В отличие от холодного текста или отполированного видео, подкаст создает иллюзию личной беседы, доверительного разговора «один на один». Слушатель подсознательно начинает воспринимать ведущего как «знакомого», что формирует невидимую, но прочную эмоциональную связь и беспрецедентный уровень доверия.

Как подкасты превращаются в источник трафика:

Существует несколько проверенных моделей монетизации, которые делают производство подкастов не только хобби, но и прибыльным делом.

1. Нативная реклама и рекламные интеграции. Это самый органичный и потому эффективный способ. Ведущий не просто зачитывает сухой рекламный блок, а вплетает упоминание продукта или услуги в беседу, делится личным опытом использования, дает ценную рекомендацию. Такая реклама воспринимается не как вторжение, а как полезный совет от авторитетного источника.
2. Спонсорство. Крупный бренд может выступить спонсором отдельного выпуска или целого сезона. Упоминание звучит в начале («Этот выпуск создан при поддержке компании X...») и, как правило, воспринимается аудиторией позитивно, так как ассоциируется с поддержкой качественного контента.
3. Прямая реклама (пренроллы, мидроллы). Классические рекламные вставки, которые размещаются в начале, середине или конце выпуска. Их эффективность сильно зависит от длительности и уместности. (напоминают рекламу на радио)
4. Партнерские программы (affiliate marketing). Ведущий подкаста дает слушателям специальную промо-ссылку или промокод. За каждую покупку, совершенную по нему, он получает процент. Идеально сочетается с нативной интеграцией. Шикарные белые офферы вы сможете найти в CPAExchange: HR, подписки на ТГ-канал, авто, недвижимость, игры, приложения и многое другое!
5. Платформенная монетизация. Такие сервисы, как Яндекс.Музыка с программой «Поддержка авторов», делятся с создателями частью абонентской платы, распределяя средства пропорционально времени прослушивания.
6. Продвижение собственных продуктов и услуг. Для бизнеса это зачастую самый главный и прибыльный канал. Подкаст становится мощным инструментом лидогенерации и движком для воронки продаж.
7. Платные подписки / эксклюзивный контент. Проекты могут использовать подписки, дающие эксклюзивный контент, ранний доступ или бонусы.
8. Приглашенные гости. Подкасты – отличная площадка заявить о себе, своем бредне, продемонстрировать экспертность, но не все готовы ради этого начинать производство собственного проекта аудио-формата, намного проще найти уже готовый нишевый подкаст и завести интересный, полезный и продающий разговор с релевантной аудиторией слушателей.

Если у вас есть что сказать, поделиться историей, опытом или взглядом на мир рекламы - самое время заговорить! Мы приглашаем гостей в подкаст "Всё по трафику"

Вместе с диджитал-экспертами, маркетологами, представителями сервисов и агентств говорим о трафике и конверсиях, о запросах рекламодателей и развитии рекламного рынка во всех возможных плоскостях. Изучаем актуальные кейсы, обсуждаем свежие исследования, разбираемся в adtech- и martech-технологиях, следим за новым законодательством — в общем, держим руку на пульсе рынка!

Для компаний и экспертов подкаст — это не просто еще одна площадка для размещения рекламы, а стратегический актив долгосрочного действия.

Как подкаст строит личный бренд:

• Текст или пост в соцсетях можно тщательно отредактировать. Живая речь, особенно в длинных монологах или импровизированных ответах на вопросы, — это честная демонстрация ваших знаний, харизмы и образа мыслей. Вы доказываете свою компетентность не на словах, а на деле.
• Голос, тембр, манера речи — мощные маркеры, которые глубоко запоминаются. Вы становитесь для аудитории не безликим блогером, а «тем самым экспертом с приятным голосом». Это создает сильную дифференциацию на фоне конкурентов.
• Приглашая в гости других экспертов и лидеров мнений, вы не только обогащаете контент, но и получаете доступ к их аудитории, усиливая свой охват и статус. Вы попадаете в «круг избранных», что невероятно ценно для личного бренда.

Нельзя не сказать о минусах: (они есть всегда и везде, не стоит их бояться)

• Не все бренды понимают, каким образом оценивать эффективность рекламы в подкасте: сколько стоит, какая CPM, как измерить конверсии.
• Сколько людей реально дослушивают выпуск, какова вовлеченность, какие слушатели — молодые, старые, город/регион — не всегда известно наверняка, но можно проводить опросы аудитории.
• С каждым годом появляется всё больше подкастов, требуется выделяться содержанием и стилем.
• Чтобы быть конкурентным, нужны хороший звук, продуманная структура, интересные гости, редактура.

Подкастинг в России утвердился как зрелый, высокоперспективный медиаканал. Формат предлагает уникальное сочетание доверия, глубины и удобства для слушателя, что делает его мощным инструментом в арсенале брендов и авторов. Покасты развиваются, набирают аудиторию, становятся каналом для маркетинга, продаж и формирования личного бренда.

Конечно, есть вызовы: конкуренция, необходимость качества, запросы слушателей. Но у тех, кто использует подкасты стратегически, с интересным контентом и ответственным подходом, есть шанс не просто «быть слышанным», а стать значимым голосом своей ниши.

Если вы желаете заявить о себе, обсудить реалии рынка рекламы и провести время с пользой для себя и других, предлагаем стать гостем в подкасте «Все по трафику»!

Также приглашаем к совместному вебинару с Генеральным директором CPAExchange - Екатериной Шинкевич! 

Ваша экспертиза - наша огранизация!

Если вы развиваетесь в теме рекламы, социальных сетей, Digital, лидогенерации и тп, CPAExchange имеет уникальное предложение для продвижения вашего подкаста в социальных сетях, рассылке и на сайте с подходящей целевой аудиторией.

По любым предложениям пишите на [email protected]