Социальные сети являются мощным инструментом для продвижения бизнеса, обмена информацией и создания сообществ. Однако, как и любой инструмент, они требуют умелого обращения. Стремление к максимальному охвату аудитории часто приводит к соблазну публиковать как можно больше контента, порой до возможности получить статус «Оли Бузовой» Но, вопреки ожиданиям, такой подход чаще всего оборачивается потерей подписчиков и снижением эффективности контент-маркетинга, если вы не «легенда 2000-х» :) 

В этой статье CPAExchange мы рассмотрим, почему умеренность — залог успеха, и как найти золотую середину в контент-стратегии.

Перегрузка информацией.

Представьте себе, что вы подписались на канал в Telegram, надеясь получать интересные новости или полезную информацию. Вместо этого, каждый час вас засыпают десятками сообщений, большинство из которых кажутся нерелевантными или просто рекламными. Ваша реакция, скорее всего, будет одной из следующих:

• Чтобы избавиться от постоянного потока раздражающих уведомлений, вы их вовсе отключаете. В результате: вы пропускаете действительно важные сообщения.
• Если отключение уведомлений не помогает, вы просто отписываетесь от канала, чтобы очистить свою ленту от информационного мусора.
• Или вы просто перестаете обращать внимание на сообщения из этого канала, пролистывая их в своей ленте.

Все эти сценарии ведут к одному и тому же результату: усилия по созданию контента оказываются бесполезными, сообщения не достигают целевой аудитории, а количество подписчиков и вовлеченность начинает снижаться.

Это также называют «Эффект информационного шторма» — явление, при котором поток информации в короткий промежуток времени становится настолько интенсивным, что он резко влияет на восприятие, поведение и принятие решений людей.

 

Качество важнее количества.

В контент-маркетинге, как и во многих других сферах жизни, действует закон Парето: он гласит, что 20% ваших усилий приносят 80% результатов. В контексте нашей темы это означает, что небольшое количество действительно ценного и интересного контента может принести гораздо больше пользы, чем огромный объем бесполезных публикаций.

 

Вместо того, чтобы гнаться за количеством, сосредоточьтесь на создании качественного контента, который соответствует интересам вашей аудитории. Проводите исследования, анализируйте тренды, общайтесь со своими подписчиками, чтобы понимать, что им действительно нужно.

На основании вашего анализа и обратной связи от подписчиков вы можете строить ваш контент план.

 

Оптимальное количество публикаций для разных платформ.

Оптимальное количество публикаций в день зависит от нескольких факторов: платформа, тематика контента и особенности вашей аудитории.

 

Telegram:

Информационный канал: 2-5 публикаций в день. Важно, чтобы каждая публикация была полезной и интересной.

Новостной канал: До 10 публикаций в день, но важно фильтровать информацию и публиковать только самые важные новости.

Развлекательный канал: 3-7 публикаций в день, но важно поддерживать высокий уровень юмора и креативности.

 

ВКонтакте:

Сообщество бренда: 1-3 публикации в день. Важно, чтобы контент был разнообразным (новости компании, акции, полезные советы, развлекательный контент).

Развлекательное сообщество: 3-5 публикаций в день, но важно поддерживать высокий уровень вовлеченности аудитории.

Тематическое сообщество: 2-4 публикации в день, важно предоставлять полезную и актуальную информацию.

 

Яндекс Дзен:

Блог: 1-3 статьи в неделю. Важно, чтобы статьи были уникальными, интересными и полезными для читателей.

Новостной канал: 2-5 публикаций в день, но важно фильтровать информацию и публиковать только самые важные новости.

 

Временной промежуток.

Помимо количества публикаций, важно также учитывать временной промежуток между ними. Публикация нескольких сообщений подряд может привести к тому, что они просто “потеряются” в ленте новостей ваших подписчиков.

• Если вы публикуете несколько анонсов подряд, они просто “затопят” ленту подписчика, и он не увидит другие публикации.
• Если вы выдерживаете временной промежуток между анонсами, каждый из них имеет больше шансов быть замеченным.
• Редкие, но качественные публикации поддерживают интерес аудитории и заставляют их ждать нового контента.

 

Анализ данных.

Самый эффективный способ определить оптимальное количество публикаций и временной промежуток между ними – это анализировать данные. Используйте инструменты аналитики, предоставляемые социальными сетями, чтобы отслеживать просмотры, лайки, комментарии и репосты.

 

Выгрузите статистику за последние 1–3 месяца и для каждого поста отметьте:

• Дата и время публикации
• Номер поста в этот день (1-й, 2-й, 3-й…)
• Основная метрика (например, CTR или охват)
• Дополнительные, если были (ER, переходы, продажи)

 

После анализа установите базовое количество публикаций и проверяйте его раз в квартал — алгоритмы соцсетей меняются, и “оптимум” тоже может сдвинуться. Экспериментируйте с разными графиками публикаций и форматами контента, чтобы выявить наиболее эффективные стратегии.

 

Не стремитесь к максимальному количеству публикаций, а сосредоточьтесь на создании ценного контента, который соответствует интересам вашей аудитории. Поддерживайте регулярный график публикаций, выдерживайте временной промежуток между ними и анализируйте данные, чтобы постоянно оптимизировать свою стратегию. Помните, что у Оли Бузовой пунктирная линия стремится к бесконечности, но все ли досматривают до конца?)

В конечном итоге, успех зависит от умения находить баланс между количеством и качеством контента.

 

Также мы ранее писали статьи про лучшее время для публикаций и про то, почему не нужно перегружать текстовые анонсы лишними буквами.

Команда CPAExchange регулярно проводит вебинары про социальные сети и как жить в новых реалиях рынка рекламы. Вы можете ознакомиться с материалами прошедшей встречи на тему «Соцсети по-новому: как жить и расти в сентябре 2025. Практикум по монетизации с CPAExchange», а также следите за новыми анонсами в нашем Телеграм канале CPAnews.