Телеграм стал популярным благодаря своему сочетанию удобства, безопасности и уникальных функций. В отличие от VK, Instagram* и YouTube, он предлагает пользователям возможность взаимодействовать в удобном и безопасности формате. В условиях постоянных изменений в мире социальных медиа Telegram сохраняет актуальность и продолжает привлекать новую аудиторию. Не мало важным фактором стало и то, что для использования некоторых других площадок, необходимо использование дополнительных приложений.

В этой статье мы рассмотрим, почему Телеграм стал таким востребованным, а также сравним его с другими популярными платформами, такими какVK, Instagram* и YouTube.

 

1. Функциональность и универсальность:

Telegram: это мессенджер, которое обеспечивает быстрый и безопасный обмен текстовыми сообщениями, изображениями и видео. Основные функции включают создание групповых чатов, каналов для трансляции информации на массовую аудиторию и возможность отправки голосовых сообщений и видео

 

• Боты: Широкие возможности для создания и использования ботов для автоматизации задач, игр, получения информации и многого другого. Телеграм стал домом для множества ботов, которые выполняют различные функции — от новостных агрегаторов до игр. Боты предоставляют пользователям возможность автоматизировать задачи и получать информацию гораздо быстрее, чем на других платформах. Например, чат-боты в Инстаграме пока не достигли такого уровня взаимодействия.
• Каналы: Отличный инструмент для распространения информации среди большой аудитории.
• Группы: Удобные групповые чаты с возможностью создания супергрупп с большим количеством участников и продвинутыми инструментами модерации. Каналы и группы в Телеграме позволяют создавать сообщества по интересам и делиться контентом с большой аудиторией. Это улучшает взаимодействие между пользователями и делает информацию доступной в удобном формате. Хотя ВКонтакте также предлагает группы, Телеграм обеспечивает более легкий доступ к информации и возможность получать уведомления о новых сообщениях мгновенно.
• Файлообмен: Поддержка отправки файлов любого типа размером до 2 ГБ.
• Мини-приложения: Возможность создавать приложения внутри Telegram.

Instagram*: это платформа, ориентированная на визуальный контент, где пользователи могут делиться фотографиями и видео. Она предлагает такие функции, как Stories, IGTV (для длинных видео) и Reels (для коротких клипов). Instagram* отлично подходит для брендов и известных личностей, стремящихся взаимодействовать с аудиторией через визуальный контент.

 

• В основном ориентирован на визуальный контент (фото и видео).
• Ограниченная функциональность вне публикации контента.

VK: это социальная сеть, сочетающая в себе функции мессенджера, платформы для обмена контентом и возможностей для общения. VK позволяет пользователям создавать сообщества, делиться музыкой, видео и фотографиями, а также участвовать в дискуссиях.

 

• Более широкая функциональность, чем Instagram*, но менее универсальная, чем Telegram (особенно в плане ботов и каналов).

YouTube: это видеохостинг, где пользователи могут загружать, смотреть и взаимодействовать с видео. Платформа предлагает широкий спектр контента, включая влоги, обучающие ролики и музыкальные клипы. YouTube позволяет создателям контента монетизировать свою работу через рекламу и подписки.

 

• Специализируется на видеоконтенте.
• Ограниченные возможности для обмена текстовыми сообщениями и файлами.

 

2. Целевая аудитория

Telegram привлекает пользователей, которые ценят безопасность и приватность в общении, а также тех, кто ищет многофункциональное приложение для общения и информирования.

В Telegram часто появляются новые тренды и мемы, что делает его идеальным местом для молодежи и тех, кто хочет быть в курсе актуальных событий. Snapchat и TikTok тоже популярны у молодежной аудитории, но Телеграм сочетает в себе легкость общения и мощную платформу для распространения информации.

Instagram* популярен среди молодежи и брендов, ориентированных на визуальное представление. Платформа привлекает пользователей, которые хотят делиться моментами своей жизни и находиться в курсе трендов.

YouTube охватывает аудиторию всех возрастов, вплоть до детей, и предоставляет широкий выбор контента, который может заинтересовать абсолютно любого пользователя.

VK в основном популярен в России и соседних странах, привлекая пользователей разных возрастных групп. Это универсальная платформа для общения и обмена контентом.

 

3.  Конфиденциальность и безопасность:

В условиях растущей озабоченности по поводу конфиденциальности данных Телеграм выделяется, как минимум, своей политикой безопасности: шифрование сообщений и возможность использования анонимных чатов привлекают пользователей, которые ценят свою приватность. В то время как Instagram* и YouTube собирают данные о пользователях для таргетированной рекламы, Telegram минимизирует такую практику.

Telegram:

• Сквозное шифрование: Доступно в секретных чатах, что гарантирует, что только вы и ваш собеседник можете читать сообщения.
• Самоуничтожающиеся сообщения: Можно настроить сообщения, которые автоматически удаляются через определенный промежуток времени.
• Меньше отслеживания данных: В целом, Telegram собирает меньше данных о пользователях по сравнению с Instagram*, VK и YouTube.

Instagram*, VK, YouTube:

• Более интенсивный сбор данных: Активно собирают данные о пользователях для таргетированной рекламы и других целей.
• Ограниченные возможности шифрования: Сквозное шифрование не является стандартной функцией.

 

4.  Независимость и контроль:

Telegram:

• Меньше цензуры: Имеет репутацию платформы с меньшей цензурой по сравнению с VK и другими платформами, контролируемыми государством.
• Независимость от крупных корпораций: Не принадлежит Google, Meta* или другим крупным корпорациям, что может быть важно для тех, кто заботится о конфиденциальности и контроле над данными.

Instagram*, VK, YouTube:

• Более строгая политика контента: Подвержены цензуре и модерации в соответствии с политикой компании и требованиями законодательства.
• Зависимость от корпораций: Контролируются крупными корпорациями, которые имеют свои собственные интересы.

 

5.  Способы монетизации

Монетизация в Telegram ограничена, но пользователи могут создавать платные каналы и предлагать дополнительные услуги через ботов.

На Instagram* можно зарабатывать через продвижение товаров, партнерские программы и рекламу. Многие пользователи становятся «инфлюенсерами» и работают с брендами.

YouTube предлагает несколько способов монетизации, включая партнерскую программу, спонсорства и рекламу на видео. Видео может приносить доход от просмотров и кликов.

VK также предлагает возможность монетизации через рекламу в сообществах и профилях, а также платные подписки и продажу товаров.

 

6.  Качество контента (субъективно):

Telegram:

• Благодаря своим возможностям и относительной анонимности, Telegram часто используется для обмена информацией, которая может быть не доступна на других платформах.

Instagram*:

• Больше ориентирован на развлекательный контент и создание “идеального” имиджа.

VK:

• Разнообразный контент, но часто менее качественный и более ориентированный на российскую аудиторию.

YouTube:

• Огромное количество видеоконтента, но качество сильно варьируется.

 

Мы в CPAExchange ведем 2 формата контента: для партнеров (анонсы изменённый по офферам, освещение популярных Affiliate-мероприятия) и клиентский (анонсы полезных статей, Digital-событий и актуальных новостей рынка) – это каналы в ТG и группы VK.

Анализируя статистику, мы с уверенностью можем сказать, что просмотры в Telegram значительно выше, чем в VK. Хотя часто у пользователей каналы находятся в режиме «без звука».

При этом количество подписчиков в партнерской группе VK выше, чем в TG – обусловлено тем, что наши партеры преобладающе из возрастной категории от 16 до 30 лет, которые не любят частые уведомления.

Наш новостной канал имеет больший успех в Telegram, так как рынок маркетинга перешел в мессенджер для постоянной коммуникации, используя возможность быть в центре событий быстро меняющейся действительности)

В заключении хотелось бы отметить, что Telegram идеально подходит для тех, кто ценит конфиденциальность, функциональность и независимость. Он также отлично подходит для обмена информацией, создания сообществ и автоматизации задач с помощью ботов. Instagram* лучше подходит для обмена красивыми фотографиями и видео, VK – для общения в основном с русскоязычной аудиторией, а YouTube – для просмотра и загрузки видеоконтента. Выбор зависит от ваших личных потребностей и предпочтений.

 

Так же мы рады пригласить вас на уникальный ивент от CPAExchange: "Telegram 2025: Новые горизонты монетизации и стратегии роста", который пройдет 18 марта 2025 года в Москве.

Спикеры:

• Шинкевич Екатерина, CPAEXchange генеральный директор с темой: "СРА, telegram и как его используют вебмастера"
• Захарченко Юлия, CPAEXchange менеджер по маркетингу с темой: "Опыт развития telegram-каналов от CPAExchange"
• Magnetto: Валентин Клыбик, Директор департамента по работе с клиентами, Тема: "37+ млн рублей из telegram-каналов"
• Антон Мелехов, коммерческий директор Upravel DSP — Тема: "БРЭНДФОРМАНС"

 

Очень ждем вас! Количество мест ограничено 

 

Всегда на связи, Юля Прокопьева, [email protected]

Телеграмм: https://t.me/jjppvv, CPAExchange.ru

 

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ