Дебетовые карты давно стали повседневным финансовым инструментом, а для банков - одним из способов привлечения новых клиентов. В CPA-маркетинге это направление формирует отдельную вертикаль со своей экономикой, требованиями к трафику и условиями сотрудничества между рекламодателями, партнерскими сетями и вебмастерами.

В этой статье мы рассмотрим потенциал направления дебетовых карт на примере нашей партнерской сети: оценим объемы и возможности работы с офферами, разберем особенности взаимодействия с рекламодателями и покажем, каких результатов можно достичь на практике. Отдельное внимание уделим реальному кейсу, который позволит взглянуть на экономику оффера через конкретные цифры и оценить возможности финансовой вертикали в CPA.

Как это работает на практике: кейс по дебетовым картам

За возможностями финансовой вертикали стоят конкретные кампании, показатели и результаты. Поэтому вместо того, чтобы ограничиваться теорией, предлагаем разобрать реальный кейс из практики нашей партнерской сети CPAExchange.

Подробнее о рекламной кампании:

Рекламная кампания по привлечению клиентов на оформление дебетовых карт длилась более года. За это время направление демонстрировало стабильный объем целевых действий, а в наиболее активные периоды объем активаций до 700 в месяц.

Целевым действием считалось оформление дебетовой карты на сайте и ее активация, то есть совершение расходной операции по карте. Оплачивались только заявки от пользователей, которые соответствовали требованиям по географии и другим условиям оффера, не оформляли новые карты в течение последних 180 дней и после получения карты совершили по ней покупку или другую расходную операцию. Простого оформления карты или отправки заявки было недостаточно для получения оплаты. Ограничение распространялось и на последующие оформления: например, если пользователь оформил первую карту, а через месяц - вторую, повторная заявка не принималась к оплате, даже если по второй карте была совершена расходная операция.

Для запуска рекламной кампании клиент предоставил нам необходимые баннеры нужных форматов: 240х400, 600х600, 728х90, 700х500, 800х525, 1080х607. Параллельно, для обеспечения точного отслеживания лидов, клиент настроил постбек на своем сайте, позволяя нашей трекинговой платформе получать данные о конверсиях в режиме реального времени. Это позволило нам оперативно запустить кампанию, которая быстро привлекла внимание вебмастеров.

Для продвижения оффера был доступен широкий перечень разрешенных источников трафика: SEO, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, Pop-up реклама, тизерные сети и cashback-трафик. Дополнительно по согласованию с рекламодателем можно было использовать e-mail-рассылки, видеорекламу, push-рекламу, скидочные и купонные агрегаторы, рекламу в приложениях, баннерную и гиперконтекстную рекламу.

Результаты рекламной кампании:

Сроки кампании: более года.

Объем целевых действий в месяц: до 700 целевых действий в месяц в наиболее активные периоды.

Клиентская ставка: более 3 000 рублей без учета НДС за целевое действие.

Важным преимуществом оффера стала высокая ставка за целевое действие. На фоне других предложений в финансовом направлении это сделало оффер конкурентоспособным и повышало его привлекательность для вебмастеров, заинтересованных в эффективной монетизации трафика. В рамках кампании основной акцент в привлечении трафика был сделан на рекламу в социальных сетях и тизерные сети. Эти источники позволяли работать с широкой аудиторией потенциальных клиентов и привлекать пользователей, заинтересованных в оформлении дебетовых карт. Дополнительным инструментом продвижения стали акции в рамках оффера, которые помогали привлекать внимание аудитории и повышать интерес к предложению. В сочетании с разнообразием доступных источников трафика это расширяло возможности вебмастеров по продвижению продукта.

Что делает финансовый оффер привлекательным?

Опыт кампании позволяет выделить несколько факторов, которые могут влиять на выбор оффера и заинтересованность вебмастеров.

1. Конкурентная ставка. Размер вознаграждения - один из ключевых параметров при оценке экономики рекламной кампании. Высокая ставка создает больше возможностей для расчета потенциальной доходности с учетом стоимости привлечения и доли подтвержденных целевых действий.

2. Разнообразие источников трафика. Возможность использовать социальные сети, тизерные сети и другие разрешенные каналы расширяет выбор моделей продвижения и позволяет веб-мастерам работать с привычными для них инструментами.

3. Дополнительные механики продвижения. Акции в рамках оффера могут стать дополнительным инструментом привлечения внимания аудитории и разнообразить подходы к рекламным размещениям.

При этом в финансовой вертикали важно учитывать не только объем заявок, но и требования к подтверждению целевого действия. В данном кейсе пользователь должен был не просто оформить карту, а активировать её, совершив расходную операцию. Поэтому при оценке эффективности необходимо ориентироваться на подтвержденные активации и экономику привлечения

Кейс показывает, как финансовый оффер может развиваться в рамках долгосрочной CPA-кампании и какие условия способны повысить его привлекательность для вебмастеров. CPAExchange работает как с рекламодателями, заинтересованными в привлечении новых клиентов, так и с вебмастерами, которые ищут предложения для монетизации трафика.

Возможности для рекламодателей и вебмастеров

Для рекламодателей
Если вы хотите продвигать банковские продукты и привлекать клиентов через CPA-модель, свяжитесь с командой CPAExchange и заполните бриф, чтобы обсудить условия сотрудничества и возможности запуска кампании.

Для вебмастеров
Ознакомиться с доступными предложениями финансовой вертикали можно в каталоге офферов CPAExchange. Чтобы начать сотрудничество с нами, зарегистрируйтесь в качестве вебмастера.

Виктория Брехова, старший клиентский менеджер, CPAExchange