Инфлюенс-маркетинг и арбитраж трафика долгие годы развивались параллельно, почти не пересекаясь: первый - про личность, влияние, доверие, а второй - про цифры, гипотезы и конверсии. Но в 2025 году бизнес начал больше искать эффективность, измеримость и предсказуемость и в этой гонке performance-маркетинг оказался эффективнне и быстрее.

Статья CPAExchange поможет разобраться, как изменился инфлюенс-маркетинг в России, и профессионально расскажет, что такое арбитраж трафика и какие возможности CPAExchange предлагает для своих клиентов и партнеров в ситуации изменчивого рынка рекламы!

Личность становится рекламной площадкой.

До активного развития соц сетей мы покупали товары и услуги через рекламу, которую видели по телевизору, но инфлюенс-маркетинг появился как раз, как попытка обойти традиционную рекламу. Люди доверяют людям, а не баннерам, или актерам из телевизора. Блогеры кажутся более честными, искренним, кого мы уже считаем «близкими». И достаточно много лет это действительно работало: реклама «от человека» почти всегда конвертировала лучше, чем безликий ролик.

 

Но постепенно рынок изменился, он перенасытился: еще вчера любимый блогер перешел в активное рекламирование, его экспертность стала размываться, появляется потеря доверия, сама реклама стала более раздражающей и «из каждого утюга, как следствие – выгорание пользователя, который становится критичнее.

 

Также ситуацию усилили новые правила российского рынка: маркировка РКН, ЕРИС, больше договоров и бюрократических бумажек, больше отчётности. Откровенно говоря, работать с инфлюенсерами стала дороже, сложнее, стала требовать больше согласований и юридических вмешательств.

При этом прогноз результата стал ещё менее точным, потому что инфлюенсер может дать охваты, может дать крутой сторителлинг, может дать эмоцию – но гарантию продаж дать не может.

 

Но конечно инфлюенс-маркетинг не исчез (никуда он не денется), он начал трансформироваться. Сегодня бренды гораздо охотнее работают с микро-блогерами, которые остаются частью своих комьюнили и сохраняют эмоциональную связь, которую возможно потеряли некоторые крупные инфлюенсеры.

- реклама кажется честнее, поэтому доверие аудитории выше

- стоимость ниже, коммуникация быстрее

- бюрократии меньше, и результат оправдывает средства

- аудитория активнее, взаимодействие с публикации качественнее

 

В этом случае бренды также могут опираться на performance-подход, использовать точные метрики, UTM-метки, промокоды, аналитику результатов, сравниние ROI, то есть инфлюенс-маркетинг становится более «арбитражным», более ориентированным на цифры.

 

Маркетинг без романтики, но с результатом

Арбитраж трафика - это чистый performance-маркетинг: нет звёзд, нет личного бренда и нет импровизаций, есть только алгоритмы, ставки, гипотезы и KPI.

Арбитраж трафика в 2025 году стал ближе к рекламе, чем к «теневому» маркетингу, потому что работа идет с белыми офферами, официальные рекламные кабинеты, работа через российские платформы, полная юридическая прозрачность и выплаты по договору.

Арбитражник покупает трафик, тестирует креативы, подбирает аудитории, оптимизирует связки и получает оплату только тогда, когда приводит конкретный результат, будь то покупка или регистрация. И если инфлюенс-маркетинг привязан к человеческому фактору, то арбитраж опирается на технологию.

 

Performance-маркетинг позволяет:

- Рассчитать каждое вложение

- Удвоить объёмы или наоборот снизить их

- Остановить кампанию в любой момент

- Протестировать несколько гипотез одновременно

 

Для компаний это звучит привлекательнее, минимум риска, без надежды только на человеческий фактор, больше контроля и ответственности исполнителя.

 

Также CPA-сети выступая посредником между рекламодателем и арбитражником, берут на себя юридическую чистоту, поддержку и доступность разнообразных белых офферов. Это снимает «головную боль» рекламодателя об общении с партнерами, а арбитражников освобождает от нескончаемого согласования и непонимания целей рекламной кампании, тем самым это превращает арбитраж в управляемый, прозрачный канал привлечения клиентов, где цели прописаны, креативы согласованы – бери и работай.

В свою очередь трекинговые сервисы позволяют видеть полный путь пользователя - от клика до покупки, фиксировать все события, сравнивать и тестировать гипотезы, оптимизировать кампанию буквально в реальном времени.

В 2025 году бизнесу нужно именно это - управляемость и экономия.

 

Какие метрики используют сегодня

Инфлюенс-маркетинг измеряется мягкими показателями: охват, вовлеченность, средний просмотр, сохранения, реакция аудитории.

Арбитраж - только точными: CTR, CPA, CR, LTV, ROI.

Мы все понимаем, что нельзя требовать от человека стабильности рекламной сети, но в 2025 году рекламодатели всё чаще требуют от блогеров performance-метрики, что не работает в их пользу.

 

Когда бизнес работает в условиях санкций, ограничений, налогового давления и регуляций, ему не до романтики, бизнес заботит возможность:

- прогнозировать продажи

- снижать риски

- получать измеримый результат

Performance-маркетинг отвечает именно этим требованиям. Он не зависит от настроения блогера, от охватов недели, от изменения алгоритмов ленты.

 

Будущее за гибридными моделями!

Инфлюенс-маркетинг не исчезнет, потому что люди всегда будут доверять людям! Но его роль меняется - он становится вспомогательным инструментом, средством создания атмосферы и имиджа, а не главным драйвером продаж.

 

Арбитраж остаётся тем, что двигает цифры и в 2025 году выигрывает тот, кто умеет сочетать эти подходы:

- использовать блогеров для прогрева

- использовать performance для реальных продаж

- работать с микроинфлюенсерами для доверия

- масштабировать связки в арбитраже для результата

 

Рынок взрослеет и в этой взрослой игре побеждает не тот, кто громче говорит, а тот, кто точнее считает. Сегодня CPAExchange предлагает для своих клиентов и партнёров оба варианты сотрудничества: арбитраж и инфлюенс-маркетинг.

Десятилетняя специализация CPAExchange – лидогенерация. Например, заполнение форм заявок, регистрации, подписки, сбор любой контактной информации и т.п. Основная задача платформы – собрать качественные целевые действия под запрос рекламодателя и предоставить партнёрам возможность монетизировать свой трафик.

 

- Если у вас есть задачи по лидогенерации, вы можете заполнить нашу форму клиентского брифа.

Программа сотрудничества с блогерами для клиентов - CPAEX.Influence.

 

- Стать партерном и инфлюенсером в CPAExchange. Только белые выплаты и 100% поддержка.

Программа сотрудничества с блогерами для партнеров - CPAEX.Influence.

Также наша реферальная программа позволять получить 5% от заработка привлеченных Вами партнеров.

 

По всем вопросам вы можете написать нам на почту! Будем рады ответить на все интересующие вас вопросы: [email protected]