Задача, стоящая перед нами, проста и сложна одновременно: разобраться с новой рекламной платой в размере 3% от выручки за распространение онлайн-рекламы, которая была введена в России 1 апреля 2025 года. Пришло время разобраться в механизмах ЕРИР.

Если вам нужна конкретика о том, как войти в учетную запись ЕРИР, что проверить, как оспорить неточности и как оплатить комиссию, если она действительно начислена, то эта статья от CPAExchange поможет вам.

Мы даем вам не сухие советы, а настоящий путеводитель по новым дорогам цифровых финансов, где каждый поворот может оказаться как ловушкой, так и шансом увидеть рынок под новым углом.

Как 3% превращаются в реальный путь к офисам и получениям?

Да, поход по ЕРИР возможен без нервов. Что это за плата и кому она нужна? Разбираемся: с 1 апреля 2025 года в России появилась плата за распространение онлайн-рекламы. Первый платеж должен был быть произведен не позднее 5 сентября 2025 года. Следующий будет за III квартал 2025 (июль-сентябрь) срок — до 5 декабря 2025.

Но кто платит и за что именно? Очевидно, что платят участники рекламного рынка: блогеры и владельцы сайтов, рекламные системы вроде Яндекса.Яндекс. Прямая реклама, реклама ВКонтакте, посредники и агентства. Кстати, рекламодатель оплачивает гонорар только в том случае, если исполнителем по контракту является иностранное лицо. Каков принцип справедливости, и кто платит за ту или иную кампанию в этом случае, зависит от правил, которые установлены постановлением правительства и регулируются ЕРИР и Роскомнадзором.

 

Легендарные 3% в данном случае - это не просто цифра. И что же?

Это 3% от выручки, полученной от распространения рекламы за квартал. На этот раз речь идет об акциях, дата проведения которых приходится, например, на второй квартал. Условно, если кампания закончилась в марте, а акт был выдан в апреле, сбор по-прежнему взимается. Естественно, база расчета здесь зависит от типа агентского соглашения и от того, как детализированы платеж и акт.

Как именно рассчитывается сбор: простыми словами и на примерах

Агентский договор: базой является сумма агентского вознаграждения без учета НДС, то есть вознаграждение выплачивается только из агентского вознаграждения, а не из всего рекламного бюджета.

Соглашение об оказании услуг: общая сумма, указанная в реквизитах акта, представленного в ЕРИР, без учета НДС, то есть плата взимается со всего рекламного бюджета и со всей стоимости услуг по распространению рекламы.

 

А как насчет остальных? Как детали отчета влияют на результат?

Без детализации: общая сумма акта без учета НДС. В этом случае плата взимается не только за распространение рекламы, но и за другие услуги (консалтинг, креативы, подключение к наружной рекламе и т.д.). А если детализация нулевая? Если в разделе сумма указана как 0, плата взиматься не будет, но по требованию ЕРИР необходимо предоставить подтверждающие документы.

Давайте посмотрим на цифры:

• Условно, общая сумма акта: 7000 рублей

• Сумма для распространения: 5000 рублей

• Рекламная продукция: 2000 рублей

• Расчет: 5000 × 3% = 150 рублей.

В данном примере комиссия составит 150 рублей. Конечно, в большинстве случаев сбор оплачивают участники сети, но есть нюансы. Например, сбор могут взимать распространители рекламы, рекламные системы, посредники и агентства. Рекламодатель оплачивает сбор только в том случае, если исполнитель является иностранным лицом.

 

Мы уже говорили об этом, но что именно происходит?

В случае с иностранным рекламодателем расходы на сбор средств вычитаются из суммы платежа иностранному исполнителю. Также существует возможность переложить ответственность на российское лицо, занимающееся предоставлением услуг.

Но где мы можем проследить реальную «линию ответственности» в конкретном месте? Правительственные постановления и процесс расчетов на вебинарах объясняют это следующим образом: сначала платит первый участник цепочки, определяется контракт и база расчетов. Агент может оплатить сбор за каждого, но для этого при регистрации креатива в заказе нужна отметка об оплате сбора.

 

Как войти в мир ЕРИР и проверить расчеты

Важно начать не с оплаты квитанции, а с входа в учетную запись ЕРИР и проверки расчета:

1. Доступ к ЕРИР обычно осуществляется через Государственные службы.

2. Войдите в систему и перейдите в раздел «Мои отчисления».

3. UPIN (уникальный идентификатор начисления) должен быть подтвержден между платежом за государственные услуги и самой учетной записью ЕРИР.

4. Проверьте сертификаты: есть ошибки. Если вы сами передавали данные в ЕРИР через ОРД, исправьте акт в ОРД; если данные передавало другое лицо, воспользуйтесь формой в кабинете ЕРИР, нажав на кнопку в правом верхнем углу акта.

5. Не забудьте: вы можете редактировать акты за второй квартал, например, до 25 августа. Следите за текущими датами. Если суммы не совпадают, вы можете обратиться в службу поддержки ОРД или ЕРИР, мы оставим вам ссылку здесь ([email protected]). Когда все расчеты будут выполнены точно, нажмите «Подписать».

 

Таким образом вы подтверждаете свое согласие с расчетами.

Как оплатить сбор – путь от получения к действию

Доступны два варианта оплаты:

• Через госуслуги (как квитанция об оплате, так и банковский перевод).

• Лично по квитанции на банковский счет.

Наши эксперты на встречах и в других своих статьях часто настаивают: вам не обязательно оплачивать квитанцию на Госуслугах с самого начала. Сначала зайдите в ЕРИР, проверьте расчеты и подпишите. Только после этого вы платите. Это экономит время и позволяет избежать ошибок.

 

Что произойдет, если вы не заплатите?

Наказания предусмотрены законом: сначала предупреждения, затем штрафные санкции. Роскомнадзор формирует расчет платежа и отправляет его в личный кабинет плательщика. Затем плательщик проверяет и подтверждает платеж в течение 10 календарных дней. Ведомство отправляет уведомление об оплате.

В случае переплаты деньги, разумеется, либо возвращаются, либо зачисляются на будущий платеж по требованию плательщика.

 

Куда пойдут деньги и зачем вообще нужна комиссия?

Сначала бюджет проекта был раскрыт как часть бюджета и финансирования «Экономики данных». Куда именно? Для развития сетей 5G, суперкомпьютеров и квантовых технологий. Только сейчас вопросы законности и администрирования привлекли внимание общественности, а ассоциации и бизнес-объединения подняли вопросы о том, как такие сборы могут работать через Роскомнадзор и насколько законно использовать такие платежи в бюджетной системе.

Мы понимаем, что в любом случае наш рынок ждут перемены. И в цене размещения, и в бюджете рекламодателей, и в ценах на товары и услуги.

Как реагирует рынок сейчас и в ближайшем будущем?

Цена на рекламу может увеличиться на 5-10%, в зависимости от формата и канала. Перераспределение бюджета на другие каналы может привести к увеличению стоимости альтернативных платформ. В долгосрочной перспективе увеличение общих затрат может повлиять на конечную цену товаров и услуг. Очевидно, что некоторые компании будут искать новые платформы: SberAds, Benefit, Rutube Media, SberTarget, рекламный блогер ВКОНТАКТЕ. Они попытаются изменить влияние коллекции.

 

Важные детали и лайфхаки для вашей практики

Давайте еще раз пройдемся по основным советам:

Не спешите оплачивать квитанцию после проверки ЕРИР. Произойдет проверка и одобрение, и только после этого будет произведена оплата.

Всегда проверяйте соответствие UIN платежа и ЕРИР – это ключ к правильной идентификации платежей. Если отчет содержит ошибки, обратитесь за исправлениями в ОРД или через форму ЕРИР.

Помните, что вы можете оспорить расчет, если увидите расхождения. В ЕРИР есть возможности для корректировки, а служба поддержки всегда дает обратную связь для уточнений.

 

И зачем нам все это вообще нужно?

Да, прочитав статью, вы можете еще раз выразить свое возмущение. Просто давайте четко разберемся, к чему может привести эта история. Дело не только в цифрах в бюджете. Это сигнал о том, как пересекаются государственные и бизнес-процессы в цифровой экономике. Новый инструмент финансирования внедряется на фоне общей цифровизации и инфраструктурных проектов.

Конечно, с этим связаны вопросы законности, администрирования и влияния на цены на рекламном рынке. Рекламодатели и исполнители будут искать способы минимизировать расходы без потери эффективности, а потребители в конечном итоге увидят влияние на цены товаров и услуг.

 

Подведем итог в одном предложении: 3% - это не просто налог, это новый способ расчета и управления рекламными потоками в цифровом пространстве.

А если вам нужно еще больше практических материалов, свежих аналитических материалов и наглядных примеров, присоединяйтесь к нам и читайте наш блог. У нас есть не только большое количество экспертных статей, где мы регулярно следим за изменениями, но и большое количество личных встреч, на которых мы обсуждаем проблемные вопросы и даем конкретные инструкции по работе с ЕРИР, государственными услугами и платежами и др. Больше полезного материала в нашем телеграм канале: https://t.me/CPAInform